Le Musée du Patrimoine Amazigh, situé en centre-ville, est un petit joyau pour qui souhaite comprendre l’identité culturelle de la région. Il abrite des collections de bijoux traditionnels, de poteries, de tapis, d’instruments de musique et d’objets de la vie quotidienne issus de l’arrière-pays. On y découvre l’histoire et l’art de vivre des populations berbères, toujours très présentes dans la région du Souss.
Avec ses plus de 6 000 échoppes, le Souk El Had est l’un des plus vastes marchés du Maroc. On y entre comme dans une fourmilière colorée et parfumée : les étals débordent de fruits, d’épices, d’huile d’argan, de vêtements, d’objets artisanaux, d’herbes médicinales et bien plus encore. C’est l’endroit parfait pour expérimenter la vie quotidienne des Gadiris (habitants d’Agadir) et faire le plein de souvenirs.
Autour d’Agadir, les montagnes du Haut-Atlas abritent de nombreux villages berbères pittoresques, comme Imouzzer des Ida Outanane. Ce village est réputé pour ses cascades, ses paysages verdoyants et son miel parfumé aux fleurs d’oranger. Ces excursions permettent de découvrir des modes de vie ancestraux, encore très vivants, loin des circuits touristiques classiques.
À Agadir, la culture ne se limite pas aux musées. Elle se vit dans les chants traditionnels, les festivals locaux (comme le festival Timitar dédié aux musiques du monde et aux musiques amazighes), et les rituels quotidiens : le thé à la menthe, les marchés hebdomadaires, les tenues traditionnelles... La ville est un carrefour entre tradition berbère et modernité marocaine.
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